PROVOCARI PE PIATA CREMELOR DE INGRIJIRE

Cresterea pretului ambalajelor si al materiilor prime se numara printre provocarile anului 2011, insa nu aceasta a fost principala problema a producatorilor. Ingreunarea posibilitatii incasarii banilor si intrarea in incapacitate de plata a unor clienti catre care si-au distribuit produsele, a reprezentat cu adevarat o provocare a anului 2011.
Cresterea distributiei la export si in consecinta planificarea productiei si asigurarea stocului pentru cererea interna a reprezentat pentru Elmiplant provocarea anului trecut. Astfel, in februarie anul trecut, compania a inceput exportul in Grecia si Serbia, urmand ca la inceputul acestui an sa extinda distributia produselor in alte cinci tari.
In mod evident, consolidarea si cresterea businessului au fost principalele teluri ale producatorilor autohtoni, care si-au extins portofoliile in categoria mentionata.
Cosmetic Plant a continuat ritmul dezvoltarii portofoliului prin lansarea gamelor de produse pe baza de ulei de catina si masline si a celor pe baza de coenzima Q10 si ceai verde cu cate trei produse, cum ar fi crema contur ochi anticearcan, lapte demachiant vitaminizant, lotiune tonica fara alcool - in gama catina si lapte demachiant antirid, lotiune tonica revitalizanta si crema antiimbatranire pentru maini – in gama Q10.
Crema pentru maini cu extract de galbenele a beneficiat de o imbunatatire a formulei, modalitatea de ambalare a cremei pentru calcaie a fost schimbata din 2011, aceasta fiind disponibila la tub de 100 ml. De asemenea, Cosmetic Plant a eliminat parabenii si conservantii din produsele pentru bebelusi din gama Me&Mom si a actualizat designul produselor din gama bazata pe extract de macese.
La inceput de 2012, compania va pune pe piata gama pe baza de extract de musetel, imbunatatita si destinata in special persoanelor cu ten sensibil. Vor exista si rebranduiri ale unor produse, precum si noutati in cadrul unor game. In 2011, Elmiplant a lansat in special produse din alte categorii (geluri de dus, sapunuri antibacteriene, produse de protectie solara). Singura lansare din categoria cremelor de intretinere a fost cea a cremei anti-imbatranire cu proteine din soia si bioelastina, pentru maini.
„In 2012, avem in plan multe lansari de produse, primul val fiind programat chiar in martie, cand vom lansa gama Elmiplant Skin Lift, conceputa pentru femeile cu varste de peste 55 de ani si bazata pe Pudra de perle si un complex numit Idealift”, a precizat Elena Cremenescu.
Farmec a relansat in 2011 gama Gerovital Plant, cu parfum hipoalergenic si extract bio de Floare-de-colt, iar pentru 2012 are in plan aducerea pe piata a unor produse inovatoare.

RETELELE MODERNE DE RETAIL PASTREAZA CEA MAI MARE PONDERE A VANZARILOR

Marea pondere a distributiei este realizata prin retelele moderne de retail care s-au extins inclusiv in unitatile urbane mai mici, ceea ce a facut produsele accesibile si comunitaților rurale.
Exista, asadar, perspective importante de dezvoltare a pietei, datorita accesului mult mai usor la aceste produse. In functie de adresabilitatea produselor si poziționarea gamelor, Farmec pastreaza un raport echilibrat intre canalele de vanzare traditionale si cele moderne, in timp ce Elmiplant mizeaza in principal pe retailul modern, urmat de pharma si comertul traditional.
„Exista insa anumite segmente, ca de exemplu produsele anticelulitice, care se vand foarte bine si in farmacii si plafar”, a mentionat Andreea Cremenescu. Cosmetic Plant comercializeaza gamele de produse in special in retailul modern, insa canalele traditionale de vanzare (magazine naturiste, farmacii independente), vor ramane in atentia companiei.

Citeste in Piata PREMIUM:

- Volumul si valoarea pieței
- Evolutia categoriei în ultimul an
- Top producatori si top marci de creme de ingrijire personala
- Valoarea investitiilor în promovarea brandurilor

click aici >>