Dinamica pieţei: creştere valorică, stagnare cantitativă

Vânzările păstrează tendinţa de creștere

Planuri ale producătorilor şi retailerilor

În ce direcții vor acționa operatorii din piață – producători și comercianți – pentru impulsionarea vânzărilor de produse pentru bărbierit?

„Căutăm permanent cele mai bune soluții din toate punctele de vedere, luăm în calcul trendurile actuale în materie de ambalaje, încercăm să menținem costurile la un nivel echitabil și, desigur, calitatea produselor și a ingredientelor ocupă un loc important în întreaga noastră activitate”, a explicat Natalia Jidavu de la Farmec. Aceasta a adăugat: „Ne confruntăm cu costuri de producție și achiziție a materiei prime tot mai mari. Consumatorii sunt tot mai atenți la prețul produselor și la beneficiile pe care acestea le au, iar concurența pe această piață este una importantă”.



Farmec a adus recent în categorie un produs destinat îngrijirii bărbii, care conține ulei de cătină și argan. „Ne aflăm într-o continuă expansiune și încercăm să ne adaptăm constant la dinamica extraordinară a acestei piețe. Astfel, cercetătorii noștri testează și dezvoltă permanent rețete de produse noi, în laboratoarele noastre. De cealaltă parte, promovarea și comunicarea sunt parte integrantă din eforturile noastre”, a declarat Natalia Maria Jidavu, Manager de Produs la Farmec Cluj-Napoca.

Ca parte a proiectelor sustenabile a dm drogerie markt, în cazul sortimentelor privind articolele de bărbierit au fost lansate produse care au în componență ambalajul cu cel puțin 90% material reciclat, din gama Seinz., a spus Edwin Iorgovan, reprezentantul companiei. El a mai menționat și noi produse Balea MEN, „ca de exemplu aparatul de ras cu mâner din plută, sustenabil și eficient”.

Cei de la Paco se arată „deschiși la listarea de noi produse cu inovație tehnologică, precum geluri și spume dedicate tipurilor de piele, odată cu listarea de aparate de bărbierit cu tehnologii avansate”, după cum spune Feliciu Paraschiv, directorul general al companiei. El mai ia în calcul „listarea de branduri noi care ar putea aduce beneficii inovative procesului de barbierit”.

Acțiunile rețelei Magazine Diana „se concentrează pe propuneri corecte de preț, prezența la raft a brandurilor reprezentative pentru acest segment, oferte sub formă de pachete de produse și listarea de produse care aduc beneficii noi consumatorilor”, după cum ne-a spus directorul comercial Matei Basarab.



O bună parte din resursele companiei Carrefour se îndreaptă spre „monitorizarea atentă a pieței pentru extragerea acelor trenduri, nevoi, preferințe relevante pentru fiecare segment de produse”, după cum au spus reprezentanții retailerului. „Traiectoria pe care o urmăm în continuare pentru dezvoltarea pieței de articole de bărbierit se reflectă în creșterea ofertei de produse marcă proprie, împreună cu îmbunătățirea aspectelor funcționale, întrucât o parte din vânzări provin de la acest segment de produse”, au precizat aceștia, precizând că „obiectivul nostru pentru următorii ani vizează accelerarea producției, adaptarea funcționalităților tehnice după brandurile mari, dar cu menținerea unui preț mai mic față de acestea, precum și sporirea gradului de vizibilitate prin promovare intensivă, astfel încât tot mai multe persoane să știe că pot găsi în magazinele Carrefour produse la un raport calitate-preț excelent”, au arătat reprezentanții retailerului. Ei au anunțat că intenționează să își extindă gama de produse din categorie și, „în linie cu trendul pieței”, au în vedere dezvoltarea caracterului eco-friendly al produselor proprii.